任务描述：

通过分析思念的品牌/产品架构，借鉴其它品牌的架构体系，找出现有架构体系的优点和不足，然后在原有架构体系基础上进行深化和调整。

任务目的：

?规划思念品牌架构

?确定思念金牌的品牌定位

消费者在看待一个品牌的时候，不是单一的，至少有5种角度。一个成功的品牌就是5个角度一致或高度关联。完全分散是失败的。

1: 心理价值定位 2:功能价值定位3:产品价值定位4:产业价值定位5:品牌风格定位

品牌价值的多元化结构

?产业价值定位：企业在同产业中发展地位的定位。

?品牌风格定位：目标消费者的特性的升华和浓缩。

?产品价值定位：每个产品的主要卖点和辅助卖点。

?功能价值定位：超越单个产品的共性功能性价值的提炼。

?心理价值定位：超越单个产品的共性心理性价值的提炼。

产品分析规划步骤：

第一步：分析速冻行业各品牌/产品规划

第二步：借鉴其它成熟食品行业知名品牌/产品规划

第三步：思念品牌/产品架构规划

第四步：思念“金牌”品牌/产品定位